لوگو
نشانه تجاری یا لوگوی تجاری یا انواع دیگر نشانه ها تفاوت کوچکی دارد و آن اینست که برای مجزا ساختن محصول یا خدمات شما از سایر خدمات و محصولات شما از سایر خدمات و محصولات تجاری دیگر طراحی می شود. این آرم نشان دهنده فعالیت آن موسسه در جایی است که آن نشانه ثبت می گردد.
این آرم ها دارای قوانین و اعتبار حقوقی هستند و از سایر علایم و نشانه ها که تنها برای بیان مفهومی خاص، بکار برده می شوند، تفاوت دارند. به این دلیل که نشانه ها در برخی موارد ساده و کوچک طراحی می شوند، ممکن است شبیه آرم کمپانی دیگری شوند. اما کافیست با یک نغییر کوچک در آن، این شباهت را از بین ببرید. نشانه های تجاری به دلیل اینکه کوچک و ساده طراحی می شوند، هر تغییر کوچک در آن ها، در فضای نشانه اثر می گذارد و آنرا منحصر به همان فضا خواهد ساخت.
نکات حین انجام لوگو
بدست آوردن اطلاعات کامل درباره شرایط و فضای حاکم بر آن شرکت و موسسه یاری رساند تا بتوانید اطلاع کامل از سلیقه او دستگیرتان گردد. با توضیح در مورد وجود انواع نمادها و انواع آرمها برای سفارش دهنده، از او بخواهید تا تمایل خود را برای هر کدام از انواع آرم ها اعلام نماید تا شما فوکوس خود را بر آن سبک از طراحی، متمرکز نمایید. همواره حق را به سفارش دهنده بدهید و سعی کنید تا در نهایت، نظرات او در کار شما اعمال شود، زیرا صاحب نهایی طرح اوست و با این کار حرفه ای گری و محبوبیت شما افزایش می یابد. بیشتر درخواست کنندگان طراحی لوگو انتظار دارند که لوگوی طراحی شده آنها تمام و کمال، گویا هر آنچه باشد که شرکت یا موسسه آنها مشغول آن هستند.
استفاده از عین محصول در طراحی لوگو ضرورتی ندارد، مثلا لوگوی شرکت نایک که یک شرکت معتبر و مطرح تولید محصولات ورزشی در دنیا است، هیچ المانی که بطور مستقیم اشاره ای به یک حرکت یا محصول ورزشی داشته باشد در طراحی لوگوی آن وجود ندارد.
رنگ ها در طراحی آرم
طراحی سیاه و سفید در ابتدا یک الویت است و باید طرح شما بدون رنگ طراحی شود. رنگ ها در آخر کار به لوگو اضافه می گردند، زیرا نباید در هنگام چاپ بدون رنگ، اثربخشی آن کم شود. لوگوی بدون رنگ، باید بقدر کافی حاوی پیام و مطلب و اثربخشی باشد و حذف رنگ نباید از ارزش و مفهوم بصری آن بکاهد.
دقت کنید بیش از یک یا دو رنگ در طراحی لوگو استفاده نکنید. رنگ به کار رفته نیز باید متناسب با فعالیت سازمان باشد. زیرا رنگ ها گرایش های سازمانی را نشان می دهند و هر رنگ مفهوم خاصی خواهد داشت. اگر سازمان یا موسسه ای که کار طراحی آرم آنرا انجام می دهید، دارای رنگ سازمانی خاصی است، بهتر است آنرا در طراحی لوگوی خود لحاظ نمایید. اما اگر سازمان یا کمپانی مربوطه دارای رنگ مشخصی برای خود نیست، می توانید لوگوی آن را در رنگ های مختلف طراحی نمایید، سپس به او نشان داده و اختیار انتخاب رنگ را به او بسپارید.
اما باید توجه داشته باشید که از رنگهای مشخصی که در چاپ استفاده می شود برای طراحی لوگو استفاده نمایید. بارها اتفاق افتاده است که شما طراحی لوگو را با رنگی دلخواه انجام می دهید و نمایش مانیتوری آنرا به مشتری نشان می دهید و مشتری می پسندد. اما هنگام چاپ رنگ شما تغییر می کند.
انواع نشانه
نوع دیگری از تقسیم بندی نشانه ها را داریم. در این تقسیم بندی سه دسته را ما شاهد هستیم.
1- نشانه های ترسیمی
شامل فرم و خطوط هستند از اشکال تشکیل یافته اند. زبان مشترک مردم دنیا محسوب می شوند و از ساده ترین و در عین حال پیچیده ترین، پرطرفدارترین و محبوبترین و پرکاربردترین نشانه ها به شمار می آیند. این نشان گاهی به سرعت و گاهی با کمی تامل مفاهیم بصری را منتقل می کنند. در ذات ممکن است پیچیده باشند ولی در نمایش بسیار ساده می نمایند.
2- نشانه های نوشتاری
از فونت و زبان و حروف تشکیل شده اند. به انتقال مفاهیم در حوزه درک و فهم همان کسانی که زبان واحدی دارند، می پردازد و از انتقال سریع مفهوم برخوردار است.
3- نشانه های ترکیبی
این نشانه از ترکیب دو نشانه فرمی و نوشتاری به وجود آمده اند و از انجا که از خاصیت انتقالی سریع تر از بقیه نشانه ها برخوردارند، بسیار استفاده می گردند.
4- نشانه های طبیعی و نشانه های وضعی
برخی نشانه ها، مستقیم به بیان مفاهیم می پردازند و برخی نشانه ها به صورت قراردادی مفاهیم را منتقل می کنند.
مثلا با دیدن نشانه پمپ بنزین در یک جاده متوجه خواهیم شد که پمپ بنزین نزدیک است. اما نشانه یک دایره قرمز با یک خط افقی سفید در وسط آن در ابتدای یک خیابان یا روی در یک اتاق، به طور قراردادی بیانگر " ورود ممنوع" می باشد. نشانه اول مستقیما موضوع مورد نظر را در خود جای داده است و گاهی به آنها نشانه های طبیعی نیز می گویند، اما نشانه دوم تنها یک قرارداد است که نشان می دهد با دیدن این علامت یا تابلو نمی توانید وارد شوید و گاهی به این نشانه ها، نشانه های وضعی نیز می گویند.
نکاتی در طراحی نشانه
1- عناصر تشکیل دهنده نباید از چند المان فراتر روند، اما باید مفهوم مشخص و واحدی از آن ها منتقل می گردد.
2- نشانه ها، باید در عین سادگی طرح و خطوط، به انتقال مفاهیم بپردازند.
3- نشانه ها بدون رنگ نیز باید بیشتر مفهوم را منتقل نمایند. هر چند که منکر تاثیر رنگ در ایجا مفاهیم کاربردی نیستیم( مثلا رنگ قرمز، نشانه خطر یا رنگ ابی نشانه شفافیت و آرامش) اما نباید مجموع طرح نشانه، بدون رنگ، مفهوم عمده خود را از دست بدهد.
4- بهتر است مفهوم برآمده از نشانه، سریع منتقل شود. هر چه این انتقال با سرعت صورت گیرد، شما در طراحی نشانه خود موفق تر بوده اید.
5- رعایت توان بصری در طرح کلی نشانه از حرفه ای گری های طراحی محسوب می شود و این توازن باید چشم باشد.
6- آگاهی از تجارب بصری جامعه ای که برای آنها طراحی نشانه را انجام می دهید می تواند شما را در انتخاب هر چه بهتر طرح یاری رساند. مثلا جامعه ای که چرخ را نشانه حرکت می داند، دایره برایش مفهوم حرکت و تولید را دارد.
7- گاهی نشانه ها در هنگام طراحی اعتباری ندارند، اما به مرور زمان و با تایید تفسیرهای مربوط به آن جایگاه خود را می یابد. پس اگر به طراحی و مفهوم درست برآمده از ناشنه طراحی شده خود، اطمینان دارید، باید بازدیدکنندگان را قانع نمایید.
در ادامه بیشتر بخوانید: