تبلیغات هدفمند
در دنیای امروز تبلیغات هم برای مشتریان و بازار هدف سودمند است و هم موجب بهبود کسب و کار برندها می شود.
تبلیغات یا دادن آگاهی و اطلاعات در مورد محصول و خدمات به مشتری در تصمیم گیری و انتخاب کمک می کند. تبلیغات هوشمندانه حتی می تواند به بیان تفاوت ها و تمایزات محصولات و خدمات برندها بپردازد.
بر این اساس مشتریان بازار هدف با توجه به نیازشان و بودجه ای که دارند راحت تر می توانند محصول و یا خدمات مورد نظرشان را انتخاب نمایند. برندهای پیشرو در دنیای امروز می دانند که هر آنچه که در تبلیغات به نوعی به " ضدارزش برای برند" تبدیل خواهند شد. بر این اساس کسب و کارها برای پیشی گرفتن از رقبا در بازار باید محصول بهتر و با کیفیت و ویژگی های برتر را توسعه و از طریق تبلیغات به بیان آن بپردازند که این امر به بهبود و توسعه جایگاه آنها در بازار کمک می کند.
اهداف تبلیغات
1- معرفی محصول جدید به بازار
2- گسترش بازار
3- افزایش فروش
4- مقابله با رقبا
5- افزایش حسن نیت
6- آموزش مصرف کنندگان
7- از میان بردن واسطه ها
8- محصولات با کیفیت بهتر
9- حمایت از بخش فروش
10- استاندارد زندگی بالاتر
11- آگاهی از برند
12- تداعیات مثبت از برند
13- ایجاد وفاداری بیشتر به برند
14- انتقال فرهنگ یک سازمان به مصرف کننده
15- ایجاد تمایز
قدرت تبلیغات در دنیای امروز
دنیای تبلیغات، دنیای شگفت انگیز و عجیبی است و تقریبا اکثر ما درگیر آن هستیم؛ چون هر روز به هر کجا که می رویم یا به هر جا که نگاه می کنیم،پیام های مختلفی می بینیم. در واقع قدرت تبلیغات در عصر جدید به اندازه ای فراگیر شده است که دیگر نیازی نیست ما به این فکر کنیم که به چه چیزی نیاز داریم یا باید چه چیزهایی بخریم و حتی با چه افرادی در ارتباط باشیم؛ چون تبلیغات به صورت گسترده روی تمام جنبه های زندگی ما تاثیر می گذارد و این همان قدرت تبلیغات است که باید از آن آگاه باشیم.
این آمار جای تامل دارد برای آنکه بداینم برای بقا و ماندگاری یک بیزنس و رشد آن باید به روز باشیم و از فضای اینترنت به خوبی استفاده کنیم. این نکته را نیز به خاطر داشته باشید که فرقی ندارد شرکت کوچکی داشته باشید یا صاحب یک شرکت چندملیتی که در محدوده جهانی فعالیت دارد، فقط باید بدانید برای رسیدن به توانایی تبلیغات در شبکه های اجتماعی و گسترش برندسازی خود استفاده از این منبع بالقوه است.
تبلیغات نمایشی مانند بنر، فیلم و...
تبلیغات نمایش حدودا از ابتدای بازاریابی آنلاین بوده است. در اصل، این مواردی که در وب سایت ها مشاهده می شود، می تواند آگهی های افقی طولانی در بالای صفحه، یک پنجره قاب یندی شده در یک متن، یک مستطیل عمودی طولانی به پهلو و یا هر چیز دیگری باشند ه به طور جداگانه از محتوای وب سایت مشخص شده است.
لوگوی شرکت و تبلیغات
یک لوگو باید به گونه ای طراحی شود که قدرت شرکت و برند را بتواند انتقال دهد؛ چرا که لوگوی یک شرکت باعث می شود که حضور لوگو و حضور برند را به همگان اعلام کند.
باید و نباید تبلیغاتی
باید: اندازه فونت عنوان و متن اصلی با هم متفاوت باشد به گونه ای که سایز و فونت متن باید کوچکتر از فونت عنوان باشد.
نباید: از فونت های بسیار ریز یا ناخوانا استفاده کنیم.
نباید: متن های زیادی مانند آدرس دفتر، شماره تماس و اینماد، آدرس شبکه های اجتماعی و ... را در متن گنجاند.
باید: فونت اطلاعاتی که در بند قبلی ذکر شد؛ با فونت 10 نوشت.
مفهوم رنگ در تبلیغات
هر رنگی پیام خاصی را منتقل می کند واولین چیزی است که در بنر توجه کاربران را جلب می کند. رنگ ها با احساس درونی انسان سروکار دارند و بسته به فرهنگ های مختلف پیام های متفاوتی را منتقل می کند.
قرمز: احساس پرشور، خشم، هیجان و عشق. این رنگ قدرتمند برای بسیاری از مخاطبان جذاب است اما بهتر است در حد متعادل از ان استفاده کنید. برای بنر کلاسیک و جدی از رنگ قرمز استفاده نکنید.
نارنجی: احساس سرزندگی و نیرو بخشی. اگر چه اندازه قرمز قوی نیست باز هم از رنگ های دیگر متمایز است و نوعی انرژی از خود ساطع می کند. این رنگ برای دگمه فراخوان عمل عالی است.
زرد: خوشی، درخشش آفتاب گونه و صمیمیت، زرد چشم ها را خیره می کند و حاکی از جوانی و سرزندگی است. برای پیشنهاد چیزی با قیمت مناسب عالی است.
سبز: سلامتی، طراوت، ثروت، محیط زیست، رشد و بالندگی و شروعی دوباره. سبز ملایم و چشم نواز است.
آبی: امنیت، اعتماد، شفافیت، بلوغ، آرامش، هوش، تازگی ،سردی و مردانگی. در بیش از نیمی از لوگوهای شرکت ها از رنگ آبی استفاده می کنند. برای تبلیغات رسمی عالی است.
بنفش: لوکس، سلطنتی، ولخرجی، خرد، رویایی، زنانگی و خلاقیت را بیان می کند. اثری تسکین دهنده و آرام بخش بر بیننده می گذارد.
صورتی: عشق، شیرینی، زنانگی، جوانی و کودکی. رنگ صورتی معمولا با هر چیز زنانه ای در ارتباط است. اما طیف گسترده ای از روشنی و لحن را دربرمی گیرد.
مشکی: انحصار، راز، نوگرایی، قدرت، پرستیژ، لوکس و رسمی بودن. این رنگ سنتی است و متن مشکی در زمینه سفید بهترین و خواناترین ترکیب رنگ است.
سفید: خلوص، پاکیزکی، نوگرایی، بی حاصلگی، سادگی، صداقت و معصومیت. سفید حسی از هوش اقتصادی و جوانی را در خواننده ایجاد می کند.
قهوه ای: طبیعت، چوب، چرم، جدیت، مردانگی، سختی و تواضع. قهوه ای به رنگ های قوی تر تعادل می بخشد و برای پس زمینه و بافت مناسب است.
خاکستری: این رنگ خنثی است و نشانه بی طرفی و کارآمدی است. از آن می توانید به عنوان پس زمینه استفاده کنید تا رنگ های دیگر را پررنگ تر نشان دهد.
در ادامه بیشتر بخوانید: